Reclame via visuele verleiding
Open eender welke datingsite of scroll door je sociale media, en de kans is groot dat je een beeld tegenkomt zoals dit: een vrouw, uitdagend gefotografeerd, met een blik die tegelijk verleidt en onderwerpt. Geen context, geen verhaal — alleen uitstraling. Wat wordt hier verkocht? Liefde? Aandacht? Of toch gewoon je klik?
In de marketingwereld heet dat visuele verleiding: het bewust inzetten van beeld om te overtuigen, te manipuleren of te verleiden. Het is een krachtige techniek — en een gevaarlijke, vooral als ze gebaseerd is op seksuele stereotypering en onevenwichtige representatie.
Wat is visuele verleiding precies?
Visuele verleiding — ook wel visual persuasion genoemd — is het gebruik van visuele elementen om invloed uit te oefenen. Denk aan kleur, compositie, gezichtsuitdrukking, lichaamstaal. Allemaal technieken die de kijker moeten trekken, boeien en uiteindelijk overtuigen.
In reclame is dit dagelijkse kost. Alleen is het geen neutraal spel: wie verleidt, wie wordt verleid, en wat zegt dat over hoe we elkaar zien?
De vrouw als visueel lokaas
In de contactsector is het gebruik van verleidelijke vrouwenlichamen nog steeds een standaardtruc. Of het nu gaat om een datingapp of een zogenaamd informatief artikel, telkens opnieuw wordt de aandacht gevangen met een seksueel geladen beeld van een vrouw.
Ze wordt niet afgebeeld als persoon, maar als instrument. Haar blik, pose, kleding – alles is ontworpen om een gevoel van verlangen op te wekken. Niet om iets over haar te vertellen, maar om de mannelijke kijker te laten klikken.
Het gevolg? Een sfeer waarin vrouwen gereduceerd worden tot blikvangers voor commerciële winst. En waarin mannen gesust worden met het idee dat liefde, affectie of verbinding iets is wat je kunt kopen – als je op de juiste knop drukt.
Heeft Me Too hier niets veranderd?
Je zou denken dat de reclamewereld lessen zou trekken uit de Me Too-beweging. Maar de realiteit is anders. Terwijl heel wat sectoren (terecht) werk maken van grensoverschrijdend gedrag en seksisme, blijft veel reclame steken in het oude model: seks verkoopt.
Want zolang het ‘goed scoort’, mag het blijkbaar allemaal nog. Ook in België, waar de JEP (Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame) toezicht houdt op reclame-ethiek, blijven veel van dit soort advertenties gewoon doorglippen.
Zelfregulering werkt, maar alleen als ook morele grenzen worden bewaakt. En wie bewaakt die, als winst het enige criterium blijft?
De gevolgen zijn niet onschuldig – Lees zeker ook de blog over ‘ loze beloftes via reclame ‘
Dit soort reclame is geen onschuldig spelletje. Het beïnvloedt hoe we kijken naar vrouwen, naar relaties, naar verlangen. Het bestendigt clichés: dat vrouwen mooi moeten zijn, dat ze beschikbaar zijn, dat mannen mogen nemen zonder te vragen.
Het vervormt ook verwachtingen. Want wie gelooft dat elke ontmoeting begint met visuele aantrekkingskracht, mist de kans op échte connectie — gebaseerd op inhoud, wederzijds respect en oprechte interesse.
Hobbypartner kiest bewust voor een andere weg
Bij Hobbypartner zie je geen foto’s van vrouwen in suggestieve poses. Geen slogans die spelen met eenzaamheid of lust. Geen advertenties die verlangen misbruiken om op je portemonnee te jagen.
Wij geloven in eerlijkheid, eenvoud en echte verhalen. Onze beelden tonen mensen — geen modellen. Onze teksten maken geen loze beloftes. En onze community is er niet om iets te ‘verkopen’, maar om elkaar te vinden op basis van gedeelde interesses en wederzijds respect.
Oproep: kijk verder dan het beeld
Vraag jezelf de volgende keer af:
Waarom klikte ik op dit beeld?
Wat zegt deze afbeelding over hoe de wereld naar vrouwen kijkt?
En wat zegt het over wat ik écht zoek?
Visuele aantrekkingskracht is menselijk. Maar zodra het een instrument van misleiding wordt, verliezen we allemaal.
Ook benieuwd hoe dit onderwerp in andere blogs wordt belicht? Bekijk dan zeker de verwante artikels.
Vrouwen worden in reclame nog te vaak herleid tot visuele lokmiddelen. Deze strategieën zijn hardnekkig én problematisch, zeker als ze bijdragen aan stereotiepe beeldvorming en oppervlakkige representatie. Lees hoe vrouwen nog steeds ingezet worden als verkooptactiek in reclame – maar tegen welke prijs?
Hobbypartner :Samen beleven, samen verbinden.