Geen reclame via holle slogans en geen loze beloftes bij Hobbypartner
We leven in een wereld waar alles verkocht wordt — vaak met grote beloftes. In reclamespots, op sociale media, via influencers en in banners zie je slogans passeren als: “Word vandaag nog gelukkig”, “Vind de liefde in 24 uur”, of “Dé oplossing voor jouw eenzaamheid”. Het klinkt aantrekkelijk. Maar wat blijft er van over als je doorprikt?
Volgens de wet is publiciteit elke vorm van communicatie die ertoe strekt om producten, diensten of het imago van een onderneming te promoten. Reclame is een onderdeel daarvan: meestal betaald, gecontroleerd, en vooral: ontworpen om je te overtuigen.
Reclame wil dat je gelooft – maar belooft zelden iets tastbaars
Reclame heeft drie hoofddoelen:
- Informeren – je kennis laten maken met iets nieuws.
- Overtuigen – je proberen te winnen voor een merk of dienst.
- Herinneren – via herhaling zorgen dat je het niet vergeet.
In sectoren die draaien rond relaties, vriendschap of persoonlijk welzijn, neemt reclame vaak een subtiele maar krachtige vorm aan. Er wordt zelden een concreet product verkocht — wél een gevoel: verbinding, geluk, hoop of romantiek. Die gevoelens worden niet alleen opgeroepen met mooie woorden, maar ook met visuele verleiding.
Een stralende glimlach, een aantrekkelijke blik, een perfect gestileerde scène… Reclame gebruikt hierbij opvallend vaak de vrouw als visueel middel om te verkopen — niet per se om informatie te geven, maar om een sfeer op te roepen die ons onbewust beïnvloedt. Het resultaat? Loze beloftes, verpakt in esthetiek en emotie.
Zodra reclame onze verlangens aanspreekt in plaats van onze noden, worden we ontvankelijk voor illusies — een ideaalbeeld, een geluksformule of een ‘makkelijkere’ weg naar verbinding. Maar echte connectie laat zich niet verkopen. Hobbypartner kiest voor ‘geen reclame’ .Beïnvloeding is ons inziens in de context van mentaal welzijn immoreel en verwerpelijk.
“Vind vandaag nog een partner!” – maar waar is de garantie?
In de relationele sector wemelt het van de slogans die inspelen op kwetsbaarheid. Denk aan:
- “Binnen 24 uur een match!”
- “Jouw ware liefde wacht hier al op jou.”
- “Volledig gratis – tot je écht iemand leert kennen.”
Deze beloftes zijn niet alleen juridisch niet afdwingbaar, ze zijn vaak ook bewust misleidend. De klant wordt niet geholpen, maar verleid. En als de belofte niet wordt ingelost? Dan blijft die alleen achter — gefrustreerd, teleurgesteld, en weer wat wantrouwiger geworden.
En dan is er influencer marketing…
Een andere vorm van moderne reclame is influencer marketing. Dat ziet er zogezegd spontaan en echt uit. Iemand die “gewoon een ervaring deelt”. Maar vaak gaat het om betaalde samenwerking, waarbij influencers producten of diensten aanprijzen waarvoor ze vergoed worden — zonder dat het altijd duidelijk is dat het om reclame gaat.
Het resultaat is dat de grens tussen ervaring en manipulatie vervaagt. Consumenten krijgen het gevoel dat ze advies krijgen, terwijl ze in feite reclame voorgeschoteld krijgen van mensen die betaald worden om hen iets te laten kopen.
Hobbypartner doet het anders
Bij Hobbypartner geen loze beloftes. Geen slogans. Geen betaalde campagnes. Geen pop-ups. Geen influencers die vertellen hoe gelukkig ze zijn ‘sinds ze zich inschreven’. Geen algoritmes die je ‘perfecte match’ beloven.
Wat doen we dan wel?
- We informeren eerlijk over wat je mag verwachten.
- We beloven niets wat we niet kunnen waarmaken.
- We laten mensen verbinden op basis van gedeelde interesses, niet op basis van verkooppraatjes.
- We bouwen aan een authentieke gemeenschap, niet aan een verkooptrechter.
Wat je ziet, is wat het is
Bij Hobbypartner willen we mensen bij elkaar brengen op een manier die eerlijk en duurzaam is. We doen niet alsof we jouw leven in 3 klikken kunnen veranderen. Wel bieden we een platform waarop je anderen kunt ontmoeten die hetzelfde zoeken: échte connectie.
Denk twee keer na voor je een slogan gelooft. Vraag jezelf af: wat wordt hier eigenlijk beloofd? En wat betekent dat voor mij? Kies niet voor de snelste belofte, maar voor de eerlijkste weg. ➤ Meer weten over waarom we ook geen statistieken gebruiken als lokmiddel? Lees de blog ‘Statistieken als lokkertje ‘.
Dit artikel maakt deel uit van een reeks. Ontdek in het thema ‘ Visie & fundament ‘ ook de andere blogs die hier nauw bij aansluiten.
➤Wist je dat er zelfs wedstrijden bestaan voor de slechtste reclameslogans? Ontdek hoe een aircobedrijf met een wel héél frisse woordspeling de prijs wegkaapte in dit artikel van nos.nl.
Hobbypartner :Samen beleven, samen verbinden.